宋慧琳。政府旅游公共营销的实现机制和路径选择-基于扎根理论的探索性研究。旅游杂志230/01/30/2/2/2/2/2/2/2/2/2/2/
政府旅游公共营销作为一种公共产品，在促进国家旅游形象和旅游目的地方面发挥着重要作用。 加强政府对旅游目的地营销的科学指导，促进旅游公共营销业绩的提高，已成为亟待解决的问题。 通过对国家旅游局驻外旅游局年度工作报告的编码分析，探讨了政府旅游公共营销的客观规律。 研究发现，这四个主要类别对政府的旅游公共营销模式产生了重大影响。 原因是，预变量市场研究能力和外部网络协同能力在政府旅游和公共营销中起着一定的作用。环境政策干预在调整政府旅游和公共营销方面起着重要作用。 从而提炼出动机-情境-能力-路径选择模型。 这篇文章为政府旅游公共营销研究提供了一个综合分析框架，为政府制定有效的管理政策，提高旅游公共营销业绩具有现实意义。 同时，它也为目的地旅游营销理论研究提供了新的视角。 其研究贡献主要体现在以下两个方面。
学习内容创新:立足中国政府旅游公共营销实践经验。 利用扎根的理论技术，创新地构建基于政府旅游公共营销机制和路径选择逻辑的理论模型。 这一模式不仅延续了学者对政府旅游公共营销必要性的重视和研究，而且通过市场研究能力和外部网络协同能力的划分。 弥补了现阶段影响政府旅游公共营销业绩核心能力的研究空白，首次将环保政策干预纳入政府旅游公共营销分析框架，弥补了以往研究的不足。
从研究的角度来看，由于政府旅游公共营销路径的选择涉及到许多现有的研究成果，这一研究与过去的单一研究视角不同。 区分和提炼了市场研究能力、外部网络协同能力和环境政策干预四个方面的主要因素，使用的扎根理论技术有助于更全面地梳理相关的变量类别。
这项研究的结论是否具有更常见的意义，可以在后续的研究中进行测试：一方面，它可以改进研究中提出的一些领域，以实施问卷调查。 通过定量数据分析，检查变量维度，有效调整和补充。 另一方面，我们还可以选择更多的案例，如当地旅游当局的外国旅游当局，以便对政府旅游公共营销路径的选择进行跨案研究。 检查现有研究结果的可靠性； 此外，我们还可以建立一个概念模型，并对政府旅游公共营销的影响机制进行研究和假设。 收集数据，并通过统计分析进行路径测试。
编辑：李磊。
资料来源：2016年中国管理学杂志。