大约十年前，北京故宫仍然是一个严肃而庄严的。 总觉得自己曾经是皇帝居住的地方，莫名其妙地有一种疏远的感觉。
即使文庄产品被仔细篡改，它们也往往是有趣的。
近年来，故宫似乎已经改变了个人，创造了一套越来越受欢迎的年轻人。
扮演剪刀手永正，出售皇家猫制品，推出红色口红带，制作宫廷饮食，开设咖啡馆。
什么超级珍珠耳机，600里加紧急行李卡，我也很想你，无一例外，折扇已经成为年轻人争相寻找的在线名人产品。
文庄产品的销售额逐年猛增。
数据显示，2013年6亿元，2016年近10亿元，2017年超过15亿元。
2018年11月，故宫与北京卫视合作推出了第一款文化创意产品“美丽”，电子商务每天抢购5000套。
今天的故宫正在制作一个表情符号来发挥新的技术。 任何化妆口红都可以在朋友圈里引起尖叫和钦佩。
一个600岁的男人怎么会突然变得年轻呢？
(一)。
事实上，近年来，根据互联网上流行的说法，故宫受到台北故宫的启发。
2013年，台北故宫一款我知道的纸带在网上流行起来，40元的纸带立刻被抢购一空，成为大陆游客到台湾最喜欢的伴奏。
正是从这张纸带开始，人们发现庄严的故宫也可以很有趣。
从那时起，故宫的创作灵感就消失了。 他在公众中的形象也发生了翻天覆地的变化。
最重要的变化之一是，紫禁城放下了过去的尊严和高贵的身体，走上了亲民的道路。
国宝不再高，古色古香已经成为可能。
这对像故宫这样的超级IP来说是非常有价值的。
故宫涵盖了许多元素，是一个非常丰富和珍贵的知识产权宝库。
从世界上最大的古木结构宫殿建筑群到24位皇帝和成千上万的妾住在这里。
明清两代深厚的历史文化共有一千八百六十二万六千九十件珍贵的文物，每年有一千七百多万游客。
作为中国传统文化的地标建筑和集大成者，故宫具有较高的知名度和较早的客流。
近年来，清宫戏的轮番流行使故宫拥有自己的流量和光环，成为一个巨大的商业交通入口。
但是，如果这个巨大的商业交通入口一直处于压抑状态，如果它不主动融入公共生活。
我知道纸带是故宫的创意产品，所以它在网上很受欢迎，因为它降低了它的形象，赢得了年轻人的认可。
近年来，北京紫禁城文化创意的蓬勃发展也是由于与年轻人的平等对话，其巨大的商业潜力得到了最大的发泄和满足。
而600岁的故宫对高科技的应用一点也不拒绝，比如风景名胜区选择时尚的虚拟现实指南。
特别重要的是要解释的是，与故宫合作的小签名技术是故宫AR文化创意产品系列之一。 2017年AR宫廷嘉志日历明信片独家授权AR内容技术制作人..
当故宫，一个600岁的经典IP，遇到AR和一个小签名技术，以更加多样化的方向发展成为一个真正的超级IP。
可以说，紫禁城放下身段后的形象变化是一个新的形象升级，是一个活生生的品牌复兴的成功案例。
〔2〕〔2〕。
故宫吸引了大批年轻球迷的心，降低了他们的形象，这只是第一步。
另一个关键是生存。
所谓的生活是熟悉移动互联时代的传播特点，以年轻人喜欢的方式促进产品设计和营销。
故宫博物院主席单霁翔作了总结。
为了吸引更多的公众来促进我们的传统文化，故宫不能保持不变的严肃面貌。 为了吸引年轻的观众，我们必须利用年轻人的方式。 。
故宫的新媒体团队在微博上以文学和艺术的方式向粉丝们传递美国的新知识，而微信则是以故事为基础的。
内容风格的网络语言是容易和机智的，关注年轻人的阅读体验。
2013年，以12张清宫旧藏照片为基础的银珍美女地图之所以流行，是因为它以应用程序的形式出现，但它是足够有吸引力的。 。
文庄产品不仅是新的，而且是年轻人喜欢看到的特点。 例如，皇家旅游行李卡，我的心，故宫食品等等。
跨境营销有趣的营销是故宫的专长。
2016年，紫禁城和腾讯联合制作了“穿越故宫看你”。H5被认为是2016年下半年第一个真正意义上流行的H5。
2018年，第一张故宫书法和绘画跨境数字音乐专辑，一个接一个地推出，把故宫的古风吹向了一个更加广阔的世界。
故宫跨境食品和饮料也很讲究。
故宫角楼咖啡以千里江山地图为主要装饰元素，被称为康熙最喜欢的巧克力、3000美元奶茶、养心咖啡、佛手茶。
故宫也有营销考虑，因为它卖咖啡而不是茶。
例如，虽然故宫茶馆很容易被人们接受，但故宫咖啡的冷组合也更有可能引起公众的注意和曝光。
单霁翔的声明更加明确：如今，许多年轻人喜欢喝咖啡。故宫应该有咖啡。 。
此外，还有紫禁城睡衣和紫禁城睡衣。
故宫睡衣在第二阶段推出了福河嘉音主题，采用了目前流行的有限众筹模式。
虽然价格在399到2899之间，但效果很好，众筹超过15000人，累计超过800万，是预期的172倍。
提前刷屏的故宫口红后来的销售也是合理的。
根据故宫旗舰店商品的销售数据，从上线到2018年12月12日中午，光仙河口红和蜗牛店口红销售了23000多支。
〔3〕〔3〕。
虽然故宫口红很受欢迎，但也有争议，因为有一家出售故宫口红的公司：一家是故宫博物馆，另一家是故宫淘宝网。
紫禁城淘宝的口红很快就停止生产了。
1月5日晚，自2008年以来一直致力于紫禁城文化创意产品的淘宝官方微博发布了一篇文章，称原始系列化妆品已关闭，并作出了具体的解释。
唇膏的外观反馈不足以使先进的糊状物光滑、光滑和颜色具有进步的空间。 眼影珠光颗粒不够好，有些颜色有飞粉现象。 脸红，粉红色，橙色。 翡翠蓝的实用性不好。 。
从2018年12月11日到2019年1月5日，紫禁城系列化妆品的首次亮相只有26天。
在短短26天的时间里，有些人看到了故宫博物院与故宫淘宝之间的直接纠纷，而另一些人则关注故宫产品的质量。
但事实上，如果你从建设性的角度来看口红事件，你也可以看到故宫文庄抓住人民的心是非常重要的：工艺。
故宫口红的销售很受欢迎。如果你只想着利益，你可以对此视而不见，不管你是否先把钱拿到手里。
至于道歉纠正这种假装姿势的正常运作，可以慢慢讨论。
但故宫淘宝并没有这样做，而是迅速而坚定地停止生产故宫口红，直到产品质量得到改善，然后才被推向市场。
这么大的麻烦和小心只是害怕打破故宫皇家金牌的迹象。
这不是他们第一次做同样的事情。
2018年3月，紫禁城淘宝网推出了Gaga玩偶，网友指出，玩偶的身体部分类似于一个外国品牌的玩偶。
随后，故宫淘宝网在专利调查结果出来之前采取了从货架上撤下的措施。
产品的问题并不可怕，可怕的是敷衍了事的态度和对策。
总之，自2008年以来一直在故宫创造产品的淘宝网一直在努力为消费者提供更好的产品，并赢得了许多网民的青睐。
同时，故宫创作的创意不仅体现在产品质量的提高上，而且体现在其产品对传统文化解读的专业性上。
近年来，故宫一再成为一个热门话题，通过炫耀可爱和吸引眼球。
但扮演可爱和风趣的故宫文庄在专业上并不含糊。
以故宫双微传播的流行文案为例。
首先，一些学者写了一篇符合历史事实的文章，然后从一个年轻的团队翻译到一个容易和机智的语言，这符合年轻人的阅读习惯。
〔4〕〔4〕。
最后，让我们谈谈客观因素。
长期以来，我国博物馆是一个机构，取决于政府补贴的动态和自我造血能力。
然而，近年来，国家在政策上呼吁文化自信，多次下发文件，促进相关文化创意产业的快速发展。
2015年“博物馆条例”的实施明确表明，博物馆可以从事商业活动，探索收藏品的内涵，将文化创意旅游等产业结合起来。 鼓励博物馆通过各种渠道筹集资金，促进自己的发展。
在“十三五”计划中，国家文物局提出了2020年的发展目标：建立50个博物馆文化创意产品品牌。 建设10个博物馆文化创意产品研发基地..
公共数据还显示，中国文化和相关产业的增加值正在增加。
2016年，文化及相关产业的增加值超过3万亿元，占4%以上。 2017年接近3.5亿元，占国内生产总值的4.20%。
中国共产党第十八次全国代表大会还建议，到2020年，文化创意产业应该发展成为国民经济的支柱产业。
同时，也有一个越来越受关注的现象，那就是外国品牌在中国占据高端的良好时机已经过去了。
这种现象正在从零售商到品牌商，从高频日用品到低频3C家用电器。
消费者不再崇拜外国商品品牌正在赢得人们的青睐。
例如，宝洁在中国的品牌已经从200多个减少到65个，全年的收入和利润已经下降到10年前。
苹果(Apple)在中国市场上的股价一度下跌了10%，而三星(Samsung)的市场份额却被国内手机品牌所吞噬。
因此，在政策支持中国商品消费观念发生变化的背景下，再加上中国传统美学的回归，中国传统文化品牌的产品也受到消费者的欢迎。
鲁迅先生说，只有国家才是世界。
这篇文章是从节点金融产品的商业评论专栏中转载的。