文 / 麦生 （文中图片均来源于网络）
7月17日，海南省统计局公布2019年上半年海南省经济运行情况。上半年，全省接待游客总人数3856.98万人次，同比增长6.0%；实现旅游收入490.62亿元，同比增长9.1%。
对比2018年上半年，全省接待游客总人数同比增长14.4%，下滑8.4个百分点。旅游总收入同比增长17.3%，下滑8.2个百分点。
更与沈晓明省长在《2019年海南省政府工作报告》提出的“力争2019年实现接待游客总人数增长13%、旅游总收入增长15%”的目标差距甚远。游客总人数增长率不到年度目标一半。
成本居高不下、缺乏特色品牌，是导致海南旅游业增速放缓的两个重要原因。
一、成本居高不下
海南与周边国家滨海、岛屿型旅游目的地存在同质化，价格成为游客出行的主要考虑因素。但一到旅游旺季，海南酒店、景区以及进出岛机票的价格居高不下，甚至时不时爆出宰客、坑人等负面新闻，游客望而却步。
随着交通的不断便捷，游客也更倾向于普吉岛、巴厘岛、芽庄等东南亚旅游目的地。东南亚国家的风景和海南岛的非常像，物价却很低，相同的预算下，游客更期待体会不同的异国风情.
二、缺乏特色品牌
海南的优势在于海洋和热带气候环境的结合。若只论海洋地域，这个优势不占独特性，大连、青岛等都是海洋环境景点。热带气候环境，泰国等东南亚国家也在努力争夺中国的游客。海南的海洋特征和热带气候特征的优势打造不够突出。
海南省旅文厅厅长孙颖也坦言：海南旅游市场主体不强，缺乏大型旅游和文化企业；旅游国际化水平有待进一步提升；人才短缺和从业人员素质有待提高。
海南旅游人数减少是有方方面面的原因的，最主要的还是要从自身发展硬性条件做起，需要改进的地方有很多。当务之急是在现有旅游产品上提高性价比，做专做精做出特色，提高品牌竞争力和影响力。
至于在海南建设自贸区（港）的关键阶段，海南旅游未来到底要怎么做，问题我们抛出来，交给政府和专家去回答。
2019年7月19日