今年随着国内网络直播热潮的兴起，网络名人带来的粉丝效应已经蔓延到旅游领域。 最近，在图牛机票酒店的战略新闻发布会上，大明星和108位在线名人主持人被邀请到现场直播。 然而，作为一种新的旅游营销方式，现场直播中暴露出的问题也引起了各方的讨论。有些人认为这是昙花一现，另一些人说他们想坚持下去，毫无疑问，这是毫 旅游直播中隐藏的流量变现是这种形式能否发展的一个关键问题。
OTA试水直播博眼睛。
对于OTA而言，当前的发展已经进入了一个瓶颈阶段，传统的服务和形式已经不能再满足当前用户的需求。旅游平台需要在新的形式和内容上找到突破口。 在此之前，所有主要的旅游平台都通过赞助户外真人秀或创建自己的综艺节目来提高品牌意识，这也让OTA看到了甜蜜。 此外，随着国内现场直播热潮的兴起，现场直播平台内容不断拓展，现场直播的发展趋势也由内向外延伸。 从个人电脑直播到移动电话直播，无论是主要的在线名人旅游人才还是普通游客，都加入到主要的OTA尝试旅游直播。
7月12日，图牛机票酒店策略发布会发言人周杰伦带着2016年新专辑“周杰伦睡前故事”出现在记者招待会上。 第一张新专辑，图牛定制背书单曲，离开MV和数百个网络主持人直播，吸引了大批粉丝的注意。 事实上，在此之前，图牛电影和胡椒已经进行了现场战略合作，创造了两个旅游节目：超自由线和牛嘴。 据说，Tungui电影和电视预计将在一年内为旅游广播频道输出1000个目的地，并开通直播专用入口，以访问胡椒旅游直播频道。 创建24小时现场旅游购物节目. 在现场直播中，突尼斯通过口头广播发行了100多万元的旅游优惠券。 随后，6月8日，图牛影视与胡椒网签署了一项战略合作协议，宣布双方将从建立一个旅游直播频道，建立一个旅游直播节目，以实现现场直播的商业化。
同样，今年5月，另一家OTA巨头前往哪里，与豆豆现场直播共同推出旅游直播节目。 十几位在线名人主持人赶赴广州长龙、泰国、普吉岛等八大热门目的地。 在斗鱼网站和斗鱼网站上的旅游直播节目持续了10天，每场直播超过3个小时，在线人数至少为810000，至少近100000。 这一系列的直播活动极大地改善了网络旅游品牌的去向，也为5月份的促销活动带来了很大的人气。
据报道，OTA和明星网络名人合作推出旅游景点直播情况不是少数携程去哪里宜龙图牛分别推出多款旅游直播产品。 一些在线旅游平台表示，旅游现场体验是最容易操作的，包括大量的旅游商机，参与互动体验是该模式的优势所在。
中国旅游研究所副研究员杨延峰在接受“生活时代”采访时说，现场旅游是一种新型的体验式营销，无论如何都是现场直播。 关键是找到一种新的方式来吸引粉丝，寻找交通商业实现，而旅游是一个很好的组合。 OTA本质上是一个在线渠道和销售相结合的产品，在那里有交通，在那里寻找商业。从这个角度来看，OTA试图直播是一种正常的表现。
观众大多是8090年代后的观众。
事实上，从被称为互联网行业的黑马到形成一个大风口视频直播只需要一年多的时间。 据不完全统计，AppStore可以下载100多个行业的现场应用程序是惊人的。 据报道，几乎每时每刻，数以百万计的网民通过手机或移动终端直播生活琐事。
为了生存，现场直播平台也开始尝试旅游教育和电子商务的现场直播。 与旅游相关的实况广播方式无疑是当前真实反馈的升级版本。 虽然旅游直播营销模式目前占据的市场份额不多，但直播平台拥有大量的年轻人，仅仅抓住了满足年轻人多样化市场需求的关键点。 今后的发展潜力不应低估。 实现这些年轻群体的流动将成为主要OTA投资的动力。
最新的视频直播行业数据显示，22岁以下的现场观众中，60%以上的男性用户占77%，每天人均观看时间高达135分钟。 这些用户大多是90后的年轻用户，他们对旅游的需求也很强。
业内人士普遍认为，游客购买旅游服务是一种体验，导致体验营销。 旅游直播可以让游客更清晰、更真实、更全面地感受到旅游产品的特点，这显然比传统的景观旅游宣传片更受游客欢迎。 在过去，如果你想去一个地方，你只能看风景和旅游宣传片。这是一种旅游体验营销。 它可以使游客更清晰、更真实、更全面地感受到旅游产品的特点，使用户能够立即咨询和反馈旅游前的问题。 直播旅游的形式是打破传统平台，只有通过图片和文字来描述旅游的个人体验项目。 并加入现场直播，那种沉浸式的现场体验。 突破时空的局限性，让平台上所有用户的交通更有可能实现。
此外，途牛影视总经理耿希鹏告诉媒体，手机直播与其他媒体渠道最大的区别是，它可以让用户在旅行前立即咨询和反馈问题。 另一方面，大多数移动现场直播的粉丝都是80后和90后的在线旅游公司，他们可以利用流行的主持人和在线名人的影响力来创造同样的在线名人旅游路线。
关键是回归旅游的本质。
对于旅游直播这一新事物，业界既是积极的，也是一个问题。 目前，内容单调相似是阻碍其发展的主要瓶颈。 从对现场直播技术门槛的讨论到对营销噱头的质疑，特别是当前直播平台的数据欺诈不再是一个秘密。 业内人士担心，直播旅游模式的商品转化率不高，难以实现交通。
虽然目前没有旅游公司来宣布实况广播的平均用户成本和购买率，但一些业内人士表示：资本市场总是要创造一个“风口”。 否则，每个人的钱都不会流通。 对于旅游公司来说，现场直播可能不是无用的。 这只不过是一个数学问题，无论直播平台是什么级别的用户，只要用户的平均成本低于PC端的移动电视端，购买率高于这些交通端口。 然后，你可以利用价值萧条的时代来谋取利益。 。
但杨燕峰认为，直播不应只停留在娱乐时代，依靠在线名人和明星的直播方式显然是不可取的。旅游不是直播的主要渠道。它只能被看作是一个直播类别。 这也是这种模式的制约因素。 很难想象一个以旅游为主题的锚，每天和球迷一起出去。 同时，他说，如果能充分利用原有的制约因素，就不可能将直播效果与旅游路线和景点结合起来。 它可以在促销中发挥良好的作用，此外，旅游导游领导可以利用现场平台丰富产品的展示形式，通过现场直播来增强游客对旅游产品的感知。 推动网上销售，实现旅游平台交通实现新模式。 目前，一些企业正在积极尝试这一点，这也为旅游现场直播模式的发展带来了信心。 文/杨杰。